Рене Лакост: путь теннисиста
Рене Лакост (René Lacoste) родился в 1904 году во Франции и уже в юности выбрал корт вместо спокойной карьеры. В 1920-е он вошёл в легендарную четвёрку «Мушкетёров» французского тенниса вместе с Жаном Боротрой, Анри Коше и Жаком Брюньоном. Лакост выиграл семь одиночных турниров Большого шлема и помог Франции доминировать в Кубке Дэвиса.
Его стиль на корте отличался железной дисциплиной и упорством: он не отпускал соперника, «пережёвывал» розыгрыши и возвращал мяч снова и снова. Именно эта хватка позже и дала ему прозвище, которое стало лицом бренда.
Прозвище «Крокодил»
В 1923 году во время турнирной поездки в Бостон Рене увидел в витрине чемодан из крокодиловой кожи и поспорил с капитаном команды: если он выиграет матч, тот купит ему этот чемодан. Матч Лакост проиграл, но американская пресса подхватила историю и стала называть его «The Crocodile» — за цепкость и характер на корте.
Самому Рене прозвище понравилось. Он попросил друга-художника Робера Жоржа нарисовать крокодила и начал выходить на корт в пиджаках с этой вышивкой. Так личный символ теннисиста превратился в будущий товарный знак.
От корта к поло-рубашке
Классические теннисные рубашки с длинным рукавом мешали игре, и Лакост начал носить удобную короткую рубашку из мягкого хлопка — прообраз современного поло. В 1933 году вместе с промышленником Андре Жилье он основал компанию Lacoste: на груди поло появился тот самый крокодил. Это был один из первых случаев, когда логотип бренда стал видимой и узнаваемой деталью одежды, а не прятался на внутренней бирке.
Со временем марка вышла далеко за пределы тенниса: обувь, парфюм, очки и casual-коллекции. Но ядро бренда по-прежнему связано с историей Рене Лакоста — спортсмена, который превратил прозвище в мировой символ.
